超级椰、山厂火锅、绿茶餐厅、李若桃、就是柠、朴下隆九、甘煸记、达美乐……今年以来，几乎月月都有一家首店在位于城东街道的定海凯虹广场开业。1至8月，该商场共有13家品牌首店落户，其中包含市级首店11家、区级首店2家，涵盖餐饮、服饰、生活服务等业态。

首店，指品牌在某区域开设的第一家门店。它带给消费者的是没吃过、没见过的新鲜感，带给商场的是把人从线上拉回线下的流量。中午饭点，定海凯虹广场6楼的“無燎鲜货火锅自助”门口一派热闹。取餐台前排起队伍，鲜切牛肉、时蔬一盘盘递出，火锅的热气裹着香气在店里散开。

市民李先生正带着妻子和孩子排队等号。“抖音都有团购的，很划算，味道也很好，种类也多，我们一家人这两个月已来了两三次。”李先生说。据门店相关负责人介绍，这家7月开业的舟山首店，开业首月销售额便突破百万元。

凯虹广场的“首店帐”，要从2024年算起。截至目前，定海凯虹广场已引入超50家首店商户。“新品牌入驻丰富消费品类，开业的特色活动也在持续聚拢客流，对商圈经营活力和商户营收都有明显提升。”据定海凯虹广场运营负责人介绍，今年1至8月，定海凯虹广场累计客流超466万人次。

对定海凯虹广场来说，让首店从开业时的人流变成日常的回头客，才是这笔“首店帐”的长期答案。8月中下旬，“达美乐”开业正撞上广场年中庆，新店福利与商场促销叠加，进一步聚拢人气。“首店带来的新鲜感，要靠持续的活动运营及不断提升的消费体验保障，才能沉淀为回头客。”该负责人说。

首店的热闹能留得住，背后也离不开城东街道的持续服务。今年以来，街道立足“商贸主导型镇街"定位，把凯虹商圈作为商贸经济的重要载体，以“东锋暖企”行动常态化优化营商环境，为品牌落地和商户经营提供保障。城东街道和定海凯虹广场还将持续引进首店，推动商圈业态提质升级，持续激发消费活力。

现如今，定海凯虹广场首店经济的“上新之路”还在继续。9月23日，国内首个生活杂货直营连锁品牌“TheGreenParty绿光派对”舟山首店将入驻，主营时尚配饰、玩具、文创潮流IP、日用百货、食品等，为商圈再添生活消费业态。

信息来源：新媒体部