毕毅等3名委员：

你们提出的《在舟山市定海区古城业态发展中招引培育老字号品牌》收悉。非常感谢您对定海古城发展的关注和支持，现将提案中涉及的有关问题答复如下：

一、加强政策扶持方面。

2015年，浙江省商务厅已出台《浙江老字号认定办法》，2022年浙江省商务厅牵头18部门出台《浙江省关于促进老字号传承创新发展的实施意见》等政策，建立健全保护和促进老字号发展的管理体系，为老字号品牌的培育和发展提供了政策支持和制度保障。定海古城招商中通过免租试用、开业奖励、降低租金等方式，减轻入驻商家负担，激发市场活力。此外还深入挖掘“定海老字号”文化基因，梳理出瑞和糕点、舟山一百、森森水族等定海老字号培育名录30余个。开展各类宣传活动，如举办“古城的记忆——定海老字号文化展”，讲好老字号故事，弘扬老字号精神，营造全社会关心、爱护老字号的良好氛围。此外，还通过多种媒体、媒介，加大老字号宣传力度，提高社会认知度。下一步我们将根据省市“老字号”相关支持政策，结合我区古城规划发展实际，协调相关部门出台相关政策，大力支持入驻古城的老字号品牌落地生根、做大做强。

二、优化招商环境方面。

定海古城成功引进浙江线在商业管理有限公司开展定海古城资产租赁及整体运营合作，组建专业团队开展商业运营及业态布局，以文房四宝园为核心，串联东大街、西大街、中大街、芙蓉洲路等传统商业街区，形成古城核心商圈，打造“一核多点”的经济格局。全面开展分类梳理，因地制宜推进“拆除一批”“改造一批”“修缮一批”，其中文房四宝公园项目已正式开园。推进业态运营，开设“古城家宴”五大夜市、民俗大巡游、定海啤酒节等系列活动，为定海古城招引相关业态提供基础设施、人员引流等支持。下一步，定海古城将继续进行微更新工程，将古城打造成定海乃至舟山的一张“金名片”，同时也成为定海培育发展老字号品牌的的主阵地。

三、加强品牌培育方面。

商务、文旅、城更等相关部门联合建立有效的工作机制，明确任务，形成合力，共同做好保护和促进老字号发展的各项工作。建立健全老字号档案和信息库，全面掌握老字号发展历史和现状，跟踪监测老字号发展情况，实施动态管理。积极为老字号企业搭建营销平台，如组织老字号品牌到市外举办品牌展销活动，帮助老字号企业开拓市场、扩大品牌影响力。推进老字号产品创新，瀛洲海产打造“舟山海味”省级传统工艺工作站体验展示展销中心，“瀛洲老作坊”于2025年5月1日在定海古城文房四宝园正式营业，充分融入旅游、餐饮、零售等业态，并联动槐花井年糕等工坊形成非遗产业集群。促进“老字号+互联网”融合发展，鼓励老字号企业建立与互联网接轨的新型营销体系，运用大数据、移动互联网等新技术提升营销水平。下一步我们将联合市场、文旅部门加强对老字号品牌的培育和保护力度，通过人才认定、职称评定等多种方式吸引更多年轻力量加入老字号品牌建设，鼓励青年再创业与非遗手艺人合作，推动老字号品牌的传承和创新发展。

四、实现多元发展方面。

定海古城以当年繁华的老字号街区图为蓝本，重塑海洋历史文化街区。推进定海古城微更新保护提升项目，坚持将时代需求融入古城发展，推动古城迈向集美食、购物、文化传承于一体的综合消费胜地。布局植入多元化业态。以咖啡轻食、非遗文化、文创零售为主，传统老字号和摄影展馆为辅，招引如“星巴克”“海之最”糕点房等餐饮名品、“如故·国风体验”时尚服装店及“状元糕”非遗手作等业态16家，涉及品牌15个，吸引不同年龄层的游客前来参观购买，促进文化传承和商业发展。在东城门设立35个市集摊位和10个共富摊位，集纳美食、文创、手工好物等，拉长古城消费时段，打造定海古城市集。深耕古城研学路线，推出多条研学线路；打造定海非遗民俗馆、非遗旅游驿站等，展示古城民俗文化和定海老底子味道。下一步，我们将根据古城微更新的进一步实施，积极引入传统手工艺、民俗表演、特色餐饮等老字号品牌，将文化、商业、旅游、研学等多元因素有机嵌入古城发展中，发展老字号品牌的同时，提高定海古城的吸引力和竞争力。

当前定海古城在老字号品牌发展上依然存在较多问题，如占比低、招商难、经营环境不佳等，也正是我们工作的重点攻坚方向，您的提案为我们后续工作提供了宝贵思路。感谢您们对政府工作的关心和支持。

（联系人：徐玲，联系电话：0580-8291522）

舟山市定海区商务局