今年以来，定海区继续实施惠企政策，不断促进全区经济健康发展，消费市场进一步恢复，保持较快增长。

一、消费品市场基本情况

消费品市场持续恢复，增速逐月提升。一季度，定海区社会消费品零售总额同比增长15.9%，分别比今年1-2月和2019年一季度提高4.7、7.9个百分点，增幅与全市持平。其中，限额以上消费品零售额增长22.6%，比1-2月提高4.9个百分点。商品增长快于餐饮收入。按消费类型分，一季度，限上商品零售额、限上餐饮收入分别增长20.8%、56.0%。

乡村增长快于城镇。一季度，农渔村常住居民人均可支配收入11043元，同比增长16.2%，高于城镇常住居民人均增速1.8个百分点。在收入增长的影响下，乡村消费品市场回暖快于城镇。按经营单位所在地分，一季度，城镇全社会消费品零售额增长14.9%，增幅比2019年同期提高6.6个百分点；同期，乡村全社会消费品零售额增长24.0%，增幅比2019年同期提高18.0个百分点。

汽车类消费增势强劲，石油类消费量价齐升。汽车零售爆发式增长，受3月车展和上年低基数等因素影响，限额以上零售额同比增长44.1%，分别比今年1-2月和2019年一季度提高14.4、63.1个百分点，两年平均增长2.9%，汽车类占比从2020年一季度的27.3%提升至2021年一季度的31.7%。受油价格回升、居民出行增加等影响，限额以上石油制品类零售额增长24.7%，销量增长6.5%。受网上消费的影响限额以上服装、鞋帽类零售额同比下降12.3%，降幅比1-2月收窄0.5个百分点。粮油食品类、家用电器类、中西药品类稳定增长，限额以上零售额同比分别增长1.8%、9.3%、20.3%。粮油食品类和中西药品类两年平均分别增长4.9%、9.0%，家用电器类两年平均下降29.6%。（图1）

图1：限上社会消费品零售额分行业变动情况

二、批零住餐行业经营情况

1.批发零售业恢复性增长。一季度，全区限额以上批发业销售额同比增长48.2%，高于全市3.8个百分点，两年平均增长18.4%，高于全市平均增速1.1个百分点，各县区增速排名分别由2019年、2020年的第三位上升到了第二位。同期，限额以上零售业销售额同比增长42.0%，高于全市2.4个百分点，增速排名由2019年的末位跃居为第一，两年平均增长0.5%。(图2)

图2：限额以上批发零售业销售额各县区增速对比情况

2.住宿和餐饮业快速回暖。受疫情得到有效控制、旅游业回暖、商务出行增加的影响，住宿和餐饮业呈现强劲回暖态势。一季度，全区限额以上住宿业营业额同比增长37.7%，增幅比1-2月提高17.6百分点；限额以上餐饮业营业额同比增长76.1%。

三、主要问题

1.网络购物冲击日用品等消费市场。受物流便捷、消费时间碎片化和移动支付的快速发展，线上消费已成为主流消费模式。根据浙江省商务厅相关统计数据，一季度全区网络零售额18.82亿元，同比增长1.3倍，增幅高于全市21.5个百分点，增速位居全市第一，全省第六。服装鞋帽等日用品线上消费的不断增长，使得线下销售明显减少。服装鞋帽类、日用品类分别占限上社零总额的3.9%、1.6%，比2020年同期分别下降1.1、1.6个百分点。

2.住宿和餐饮业发展动力不足。我区住宿和餐饮业呈现个体经营户多、规模较小、经营模式普遍单一的特点，受海岛特色旅游资源不足的影响，相对其他县区，定海区本级的酒店设施老旧现象明显，区内居民消费难以有效拉动我区住宿和餐饮业的快速发展。我区住宿业和餐饮业同比增幅分别低于全市81.9、32.5个百分点，在全市排名末位。

四、相关意见和建议

1.优化农村消费市场环境，促进城乡消费市场融合发展。一季度，乡村限上消费品零售总额增幅41.2%，增幅好于城镇消费品零售总额22.3个百分点，占限额以上消费品零售总额的19.1%，占比和上年同期相比提高2.8个百分点。商贸流通企业要积极向乡镇农村拓展，加快提升乡村消费品零售额占比；相关部门进一步改善乡村消费环境，发展多样化经营模式，促进消费快速增长。

2.加快线上线下融合。相关部门要指导实体零售、餐饮等企业增强线上营销策略，提升网络营销能力，从单一的线下销售转向线上线下融合发展。充分利用舟山海产品优势，积极扶持发展以水产品为特色的本地区龙头电子商务企业做大做强。