名人文化是一座城市建设和发展的宝贵资源，它可以充实城市的精神气韵，提升城市的知名度，增强城市的历史厚重感，更是城市向外宣传的一张富有内涵的文化名片。系统化打造名人文化品牌，不断扩大名人文化的内涵和影响力，对一座城市的文化及经济社会发展具有重要意义。

　　千年定海，名人层出不穷，璨若星辰。如果说文人王安石、柳永是从内陆走到定海的名人。那么，在中国当代文学史上有着重要地位的作家三毛，则是从定海走出去的名人。近年来，我区通过建设“三毛”文化阵地，推出“三毛散文奖”，在“三毛”名人文化品牌构建和塑造方面取得了重大突破。如何进一步增强“三毛”名人文化品牌的影响力，发挥这一文化品牌在促进定海文旅及经济社会发展中的积极作用，仍是个值得探索的问题。

　　阵地建设品牌打造

　　从定海城区出发驱车半小时，便可到达位于小沙街道的三毛祖居。沿着细长的小巷走至庙桥陈家56号，眼前是一幢白墙青瓦的三毛祖居，古朴而大气。踏入祖居，首先映入眼帘的是四四方方的院落，环绕着院落的5间正屋里，分别展陈着三毛的遗物珍品、各版本作品、各时期照片，以及有关中外人士缅怀三毛的文章。每一间房屋的布展都十分用心，处处洋溢着浓浓的三毛情怀。“三毛祖居是我区打造的首个‘三毛’名人文化阵地，从1998年启动三毛祖居修缮工作，到2000年对外开放，祖居的修缮、展品的收集及陈列工作历经了两年多的时间。”小沙街道党工委委员童姣说，围绕三毛祖居，街道又陆续在周边建立了三毛祖居牌坊、三毛公园、三毛会客厅等，形成了“三毛”名人文化阵地集聚区。今年，街道还将打造七彩步道，把这些“三毛”名人文化阵地串联起来，并开展三毛作品朗读会、三毛粉丝交流会等活动，打造一条可走、可读、可品的文学体验之旅。

　　区文化和广电旅游体育局相关负责人告诉记者，小沙街道推出的众多举措，是为了与定海城区的“三毛”名人文化阵地形成呼应，进一步打响“三毛”名人文化品牌。

　　在柳永文化广场，设立有三毛纪念馆、三毛书吧。三毛纪念馆以“在路上”为主题，分为两层，二楼专门设置了“雨季不再来”和“撒哈拉沙漠”两个主题场景区。在这里可以读到三毛各个时期的经典作品，跟随着她的脚步走遍世界。在三毛书吧，可以阅读漫画书、三毛与柳永的作品、文学读物等各类书籍，在书籍中找寻诗与远方。在位于城区总府路的舟山名人馆舟山记忆展厅，还塑有三毛蜡像，并展出了三毛心爱的宝贝———荷西赠三毛的结婚礼物骆驼骨、皮鼓等物品。

　　“这些年来，我区致力于打造‘三毛’名人文化品牌，加强‘三毛’名人文化阵地建设，让世界各地喜爱、思念三毛的粉丝能随时随地来走走看看。”区三毛研究会主席白马说，我区还于2016年面向全球华语作家推出了华语“三毛散文奖”，并围绕“三毛散文奖”陆续开展了当代散文创作研究会、名家讲座、文艺采风、微电影创作等系列文化活动和“两岸四地话三毛”“行走三毛故里”等一系列宣传活动，让定海渐渐成为了作家的文学故乡，三毛粉丝的心灵港湾，取得了丰硕的成果和良好的社会反响。

　　

　　以文促旅成效初显

　　金沙飞舞间，一抹红色倩影翩然起舞……4月20日晚，第二届“三毛散文奖”颁奖典礼在定海新华侨会议中心举行。获奖作者、专家学者等相聚定海，共赴文化盛宴。颁奖典礼还吸引了新华社、中央广播电视总台、光明日报、文艺报等30余家境内外媒体争相报道，更有大批的三毛粉丝专程从全国乃至世界各地赶来。

　　来自温州的周权是三毛粉丝，从小通读三毛文学作品的他，对三毛的故乡定海产生了特殊的感情。此次他特意请假到定海，参加“粉丝定海寻根之旅”活动。“粉丝定海寻根之旅”活动由区文化和广电旅游体育局主办，通过组织三毛粉丝走访舟山名人馆、三毛书吧、三毛纪念馆等景点，让粉丝了解三毛的生平事迹和她的故乡定海，进一步提升“三毛”名人文化品牌影响力，以文促旅，带动本地旅游发展。活动一经推出就受到了热烈响应，报名参加者来自北京、上海、广州等城市，其中年纪最小的19岁，最大的61岁。“此次跨越四百多公里，就是想来看看三毛的故乡，走一走她走过的路。”周权说，定海风景优美、气候宜人，历史文化悠久，更有独具特色的海岛民风习俗，以后他还会推荐身边更多的三毛文学爱好者到定海来。

　　“近年来，我区着力打造‘三毛’名人文化品牌，助推定海文化事业、文化产业和旅游业的融合发展，取得了一定成效。”区文化和广电旅游体育局相关负责人说，除举办各类活动外，我区还于2016年起推出了两届“三毛散文奖”，该奖已成为浙江省重要文学奖之一。随着“三毛散文奖”影响力的不断扩大，如今“三毛”已成为我区重要的文学符号，赢得了文学界及三毛亲友的高度认可，并受到三毛文学爱好者、粉丝的欢迎，对进一步提升定海及舟山的知名度、影响力，促进海洋文化产业发展，以及推动全球华语散文创作的繁荣发展，起到了重要的作用。

　　“随着‘三毛’名人文化品牌的打响，跟着三毛的脚步前来三毛祖居参观的人不断增多。几年前，到三毛祖居来参观的多为小沙本地居民，但现在外地游客的人数成倍增长，我们还经常接到大型旅游团队的预约电话，仅去年就有近50个大型团队来旅游参观，加上自由行的游客，人数非常可观。”小沙街道相关负责人说，三毛的名人文化效应除带动当地旅游发展，吸引游客到小沙观光旅游、休闲娱乐外，还推动了美丽乡村向乡村旅游、文化旅游、现代农业旅游拓展。去年，该街道接纳游客突破了3万余人次。

 

　　文旅融合亟待深化

　　我区于2017年起启动文旅融合工作，借力三毛纪念馆、三毛书吧、三毛文化论坛等平台，开展“三毛记忆”系列文化活动。这些活动的开展是否可行，有哪些需要改进？在采访中，不少游客、作家给出了自己的看法。“这次到三毛的故乡定海参加采风活动，没想到这里的风景那么美。只可惜停留的时间太短，没能更好地了解当地的历史文化，感受当地的风土人情。”台湾台北市阅读写作协会副理事长蔡怡感叹说，舟山有美丽的海景风光，丰富的海洋文化，值得游览和参观的地方有很多，但采风活动时间太短，行走的线路太过固定，作家们即使想创作关于定海当地的文学作品，可还没能进一步感受风土人情，就要“打道回府”了。不少作家建议，主办方在今后活动的举办中，可以适当延长采风活动的时间，丰富采风路线，比如涵盖行走古城、了解渔民文化等。

　　“能到三毛祖居参观，我感到非常高兴。为了追随三毛漫游世界的脚步，我去过她书中描写的撒哈拉、加纳利、美国、柏林等，每处都收藏了与三毛相关的纪念品，但这次来定海却没能找到文旅衍生品留念。我认为定海可以在三毛文旅衍生品上动脑筋，让游客来了后能带走些有意义的东西。”游客庄杰参观完三毛祖居后，提出自己的想法。这一想法与舟山市作协主席来其不谋而合。来其在海峡两岸三毛文学论坛上提出，定海以三毛的名义设立一个文学奖，除了借助她在中国文学史上的重要影响，更应把文学奖的内涵和外延不断拓展。比如可以从创作具有定海内容、定海特色的“三毛系列文化丛书”着手，争取境内外出版社出版发行，使“三毛”文学品牌形成一个更加广泛、更加包容的文化体系，为三毛文学注入新的时代活力，产生更广泛的社会影响。

　　此外，不少游客认为，小沙有丰富的“三毛”名人文化资源和美丽的田园风光，但由于没有成熟的住宿和餐饮配套，对于承接大型、长时间停留的旅游团队，能力还十分有限。对此，小沙街道相关负责人表示，该街道将继续加大招商引资力度，在三毛祖居周边配套儿童乐园、农家乐或餐饮设施，吸引更多的三毛粉丝、游客走进小沙，近距离感受定海的历史文化、风土人情和建设新貌。

　　“一个地方有了自己的文化品牌，它的影响力就会持续增强。就像说到鲁迅就会想到绍兴一样，我们更应该在深化‘三毛’这块定海的名人文化品牌上下功夫。”白马说，区三毛研究会将加强对“三毛”文化的研究推广，培育好“三毛”名人文化阵地和活动，弘扬三毛文学精神，讲好定海与三毛的情缘故事，持续打响定海“三毛”名人文化这块金字品牌。区文化和广电旅游体育局相关负责人表示，我区还将在“三毛品牌”主题线路的基础上，设计出更多与“三毛”名人文化品牌相契合的旅游路线，打造“三毛散文奖”的主办地、颁奖地，三毛文化的传播地、三毛旅游的首选地、三毛研究者和三毛粉丝的聚集地，依托“三毛”名人文化品牌，助推旅游推广，促进文旅产业的持续发展。

　　记者手记

　　深化品牌需多方合力

　　文化是旅游的核心，旅游是宣传文化的渠道，而名人是形成文化的主导元素，是旅游的领衔“名片”。名人文化品牌可以扩大一个地方的文化张力，古语有“慕名而来”之说，如果文旅结合妥当，运筹好名人文化，就可以吸引更多的旅游者，可以催生更多的旅游消费，反过来又可以推介、提升当地的旅游文化，名人文化效应将潜移默化地作用于经济发展。

　　诚然，我区在打造“三毛”名人文化品牌过程中，也对“文旅+”的模式进行了探索和实践，打造了“三毛”名人文化阵地，结合“三毛散文奖”推出了系列配套活动，但要进一步深度融合，须改变政府“唱主角”的现状。反观绍兴，自上世纪80年代起，绍兴的企业就开始吃“鲁迅饭”，大力推行“鲁迅品牌”，咸亨酒店、孔乙己、闰土、阿Q、祥林嫂等鲁迅笔下的人物都已成为商家注册的商标，成为企业吸引顾客的招牌。再如遂昌，也进行了名人文化衍生产品的开发，如进一步开发“汤公楼”“汤公酒”，以及与“玉茗堂四梦”相关的餐饮业、旅游产品，让汤显祖文化品牌深入到遂昌的各个层面。

    “三毛”名人文化品牌在定海已不只是一个文化标签和文化印记，它体现着定海人的文化自珍、文化自觉和文化自信。所以，应该进一步结合社会各界力量，营造城市浓厚的三毛文化氛围，将“三毛”名人文化金字品牌擦得更亮。

信息来源：区融媒体中心

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